Orologi di lusso: usato in crescita

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Il mercato degli orologi di lusso usati è in piena crescita. 

Questa è la cifra sulla quale i principali operatori finanziari e operatori del settore degli orologi di classe ora concordano. 

Il dato emerge dalle ricerche di mercato condotte dalle principali reti finanziarie e attestate da Bloomberg, che ha riportato un significativo aumento della vendita di orologi di lusso usati negli Stati Uniti; tendenza che è già sbarcata all'estero, in Europa.

 Govberg Jewelers, il famoso negozio di Filadelfia, non ha mai assistito a un cambiamento così radicale nel suo secolo di vita.

I ricchi che possiedono orologi di lusso, come Rolex e Patek Philippe, hanno iniziato a sfamare un vivace mercato dell'usato di lusso di tali beni.

 

Mercato degli orologi usati

Il mercato degli orologi di lusso, pur avendo resistito abbastanza bene alla crisi finanziaria e facendo addirittura dei passi da gigante, ha dovuto arrendersi a un nuovo concetto di mercato e ai nuovi prodotti dei mercati emergenti. 

I marchi più prestigiosi, di fronte a questa situazione, hanno accolto il "giro" dei veicoli usati visto come uno strumento per rilanciare il mercato, attirare i clienti nei negozi e infine vendere nuovi orologi sfruttando il principale punto di vista del marketing: la presenza sul mercato attivo dei suoi prodotti. 

Il mercato degli orologi usati, "novità" pubblicitaria e commerciale per riportare i clienti nei negozi. 

La mossa non era affatto rischiosa e lasciò il posto a un settore rimasto in ombra nel passato, ma che dimostrava di avere un grande potenziale e fece rilevare dei tassi di crescita astronomici. 

Il settore degli orologi usati di lusso potrebbe raggiungere 20 volte il fatturato del nuovo, a testimonianza dell'importanza, per le aziende, di muoversi in questo terreno ancora inesplorato. Gli esperti hanno ipotizzato che gli orologi di lusso usati, con particolare riferimento a determinati modelli di marchi, come Rolex o Patek Philippe, potrebbe diventare un nuovo investimento sicuro come l'oro o i diamanti.

Orologi di lusso: usato in crescita

Orologi di lusso usati in Italia 

In Italia la tendenza è in linea con l'America e ci sono numerosi negozi che hanno concentrato la loro attività in questo settore. 

È anche possibile per il mercato italiano, quindi, accedere a questa “nicchia” in continua espansione per acquistare il nostro orologio da sogno ad un prezzo più vantaggioso o per far valutare il nostro Rolex. 

L'usato, quindi, non serve solo a consentire agli appassionati meno abbienti di essere in grado di portare a casa un orologio di lusso eccellente ma è soprattutto un buon indicatore di un mercato molto distante da altri settori. 

Basti pensare che dal 2007 ad oggi alcuni modelli Rolex hanno visto aumentare il loro prezzo di utilizzo di circa il 500%; cosa assolutamente impensabile con qualsiasi altro bene. 

Il mercato degli orologi usati, orologi antichi, orologi lusso è, quindi, il futuro dell'orologeria e una forte spinta per il commercio tradizionale dei negozi fisici.

 

Questo è uno di quei settori che è rimasto con la vecchia logica del mercato, rimanendo sulle reti tradizionali e basandosi sulla relazione diretta tra cliente e brand, ragione principale dello straordinario successo di questi beni di lusso. 

Rispetto ad altri settori come quello delle le auto usate ad esempio, che hanno concorso con il nuovo o lo hanno fortemente rivaleggiato, nel mercato degli orologi di lusso usati, le due tipologie di clienti hanno camminato su binari paralleli ma il canale di contatto è rimasto lo stesso.

Questa è la prova che le politiche dei più noti orologi da polso di lusso hanno fatto ancora una volta la giusta scelta di governance e marketing.

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